Stéphane Michel, Arnaud Jaquier et Mehdi Izzemour: «Si l’un de nous n’était pas là, la marque serait différente.» © Marielle Savoy
Arnaud Jaquier, enseignant, a fait appel à deux anciens élèves pour monter une marque de tee-shirts, appelée Kieed. Une marque 100% fribourgeoise.
«Tcheu s’ki roille!»: ça vous évoque quelque chose? Outre une expression bien de chez nous, il s’agit d’un slogan repérable sur de plus en plus de Fribourgeois affichant fièrement leurs origines dzodzettes avec des tee-shirts aux graphismes sympathiques. Derrière ce phénomène, un enseignant au Cycle d’orientation de Jolimont et deux anciens élèves de l’école. «On s’est rencontrés à un camp de ski. J’étais responsable du groupe médias dont ils faisaient tous les deux partie», se rappelle Arnaud Jaquier, initiateur du projet.
Le Marlinois revient sur ce choix d’avoir intégré des adolescents à l’entreprise qu’il était en train de monter: «Je voulais créer quelque chose de nouveau. Quand j’étais gamin, je rêvais déjà de le faire mais je n’avais pas l’argent. Je me suis donc dit que ça pourrait être cool de donner cette opportunité à des jeunes!» Ces jeunes, il ne les a pas choisis par hasard: «J’avais vu qu’ils bossaient bien, qu’ils faisaient plein de choses!», raconte celui qui ne tarit pas d’éloges au sujet de ses protégés.
Kieed présenente sa collection dans cette pub
Cinq au départ
Ces derniers ont aussi été sélectionnés pour leurs compétences bien particulières. «Aujourd’hui, je fais un apprentissage de médiamaticien chez Swisscom. Dans notre boîte, je m’occupe donc du design du site internet et des produits», explique Mehdi Izzemour, 17 ans. Stéphane Michel, 16 ans, est quant à lui en école de commerce: «Je suis chargé de la comptabilité et de la gestion des stocks.»
C’est seulement une fois leur certificat d’études secondaires en poche, en 2011, que les deux jeunes hommes se voient proposer par Arnaud de lancer une marque de tee-shirts. «On a tout de suite accepté!», s’exclament-ils en chœur. La petite entreprise prend le nom de Kieed, soit un assemblage des dernières lettres des prénoms de ses fondateurs. «On était 5 à l’époque. Mais deux d’entre nous ont rapidement laissé tomber», explique Arnaud.
La marque est donc le fruit d’une savante combinaison de générations, mais aussi d’origines. «Je suis Suisse, Algérien et Allemand, et Stéphane et Arnaud sont Italo-Suisses», précise Mehdi. «On trouvait marrant de partir de ce mélange des cultures pour faire passer des messages très fribourgeois», s’amuse Arnaud. Car la pluie n’est pas seule à avoir inspiré les trois comparses. «ça va l’châlet?», «Du Moléson, on y voit ma maison» ou encore «Tcheu je me suis fait chnailler» sont autant d’expressions régionales que l’équipe de Kieed décline sur ses tee-shirts.
Promus ou virés
Pour Mehdi et Stéphane, Kieed est surtout l’occasion «de toucher à du concret». «ça nous permet d’être confrontés à la réalité d’une entreprise», estime le premier. «On a aussi pris conscience que ce qu’on a appris à l’école est utile», ajoute le second. Pour celui qui se dit «un peu leur grand frère», cette collaboration n’a qu’une condition: «Jusqu’à leur majorité, s’ils ne sont pas promus, ils sont virés! Après, ce sera leur responsabilité.»
Malgré le côté protecteur d’Arnaud, les rapports entre les trois collègues s’avèrent toutefois très égaux: «Cette entreprise est à nous tous, on y amène chacun quelque chose», estime-t-il. Et ses deux protégés d’ajouter: «On est vraiment complémentaires. Si l’un de nous n’était pas là, la marque serait différente!»
=> Le site de la marque
Marielle Savoy
